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摩托罗拉连遭瘦身 终端乱世精品战略能走多远
[ 时间:2012-12-28 作者:安陽網絡公司  來源:安陽網絡公司]

  2011年谷歌收購了摩托羅拉,一年以後,谷歌對其開始了一系列重塑的步伐。有分析師認爲,谷歌需要的只是摩托羅拉的專利,所以取其精華,去其糟粕,到最後摩托羅拉只會越發無足輕重。也有業內人士認爲,谷歌是希望借此加強安卓移動業務,並將突破搜索和軟件領域,進軍硬件制造市場。

  無論怎樣,摩托羅拉方面依舊躊躇滿志,未來打算走“精品戰略”,集中資源做最有附加值的業務。但是,在遭到谷歌的不斷“冷落”後,摩托羅拉的重塑輝煌之路是否能一路順風,還需拭目以待。

  谷歌使摩托羅拉硬件全線收縮

  2011年8月,谷歌宣布以125億美元的價格收購摩托羅拉,主要目的是爲了摩托羅拉的專利。衆所周知,摩托羅拉掌握衆多移動通信技術,這對于極力要保護安卓生態系統的谷歌來說至關重要。但好景不長,除了專利外,谷歌似乎對摩托羅拉的硬件業務並不感興趣。于是,從2012年8月份起,谷歌就開始針對摩托羅拉進行了一系列的“減負”計劃。

  今年8月,摩托罗拉宣布全球大幅裁员,约4000个岗位难逃劫数。其次,谷歌开始精减产品线,全面停止制造低端产品,还关停至少三分之一的全球办事处和研发中心,同时,还计划撤出无法盈利的亏损市场。不仅如此,谷歌还出售工厂和非核心业务,将摩托罗拉中国及巴西工厂转手给伟创力。此外,谷歌近期以23.5亿美元现金加股票的方式,将摩托罗拉家庭业务出售给美国有线电视设备制造商Arris Group。

  經過對摩托羅拉的一系列重組後,谷歌目前手裏僅剩下摩托羅拉手機品牌和原有的大量通信專利,加之谷歌又大手筆收購了柯達數字影像專利,可見,谷歌看重的只是摩托羅拉的專利,其硬件業務或許將面臨著全線收縮。

  谷歌堅守互聯網服務模式

  在一系列裁員、關停、轉讓工廠等動作之後,近日,谷歌又甩賣了摩托羅拉的傳統機頂盒業務,著實有點令人費解。

  机顶盒业务是摩托罗拉2000年以170亿美元收购General Instrument获得,目前为止仍处于盈利阶段。谷歌此时却选择卖掉,或是因为摩托罗拉机顶盒和谷歌现有的业务以及Google TV都没有太多的交集,成了谷歌不可避免的“动刀处”。随着谷歌对摩托罗拉的一系列调整,摩托罗拉的资产一点一点地被剥离,似乎开始变得越来越无足轻重。

  但是,谷歌这样做对其自身发展来说,未必是坏事。虽然机顶盒是摩托罗拉的一项重要业务,但因为谷歌已把重心放在自己的Google TV平台上,虽没有迹象表明Google TV一定会大获成功,但毕竟这才是谷歌平台打造的重中之重,在权衡利弊后,只能砍掉摩托罗拉机顶盒业务,显示谷歌将专注于移动设备、智能手机和平板电脑业务,专心做好内容和软件服务,这也符合谷歌更加专注于互联网服务的思维模式。

  摩托羅拉重塑輝煌長路漫漫

  經過一系列重整和資産剝離,摩托羅拉已開始走下坡路,在谷歌整體戰略中的尴尬地位,或注定了它黯淡的前景,再加上手機市場競爭已異常激烈,摩托羅拉的未來將走向何方,令人擔憂。

  摩托羅拉並沒有坐以待斃。在與三星、HTC兩家全球最大的安卓手機廠商的競爭中,摩托羅拉還是希望在安卓陣營中可以占領一席之地,畢竟三大操作系統的爭戰才剛開始,如何在現有狀況中全力翻盤,成摩托羅拉當前面對的重點難題,並未被谷歌特別優待的它是否能具備打造如蘋果一樣的産品能力,值得研究。

  在外界看來,以谷歌走的互聯網思維路線來看,生産制造並不是最重要的,重要的是互聯網服務和品牌,從而擁有像蘋果一樣的産業鏈把控能力。因此,谷歌讓摩托羅拉賣掉生産線、收縮産品等,實際是希望借摩托羅拉的設計能力來達成如蘋果一樣的市場效應。所以從表面上看,谷歌似乎是在“冷落”摩托羅拉,但從深層次研究分析看,這一系列的“減負”行爲背後,或是谷歌想要再塑摩托羅拉輝煌的“試驗”心理。

  不過,目前來看,在Android陣營中,三星以最大市場份額占據了頭把交椅,連HTC、華爲、中興等廠商的市場占有率也遠遠超過摩托羅拉,可見其品牌影響力早已不複當年。因此,不管谷歌對摩托羅拉意欲何爲,未來的整合效果怎樣,摩托羅拉想要重塑輝煌,還是有很長的路要走。

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